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北斗设计对德诺客品牌策划设计方案思路建议

发布时间:2019-09-02 21:41
Otto Nocker是子公司名字,而Nocker是品牌名字和当前的logo。 如若在中国销售,我们想有一个中文名字。 目前的中文名定为“德诺客”,取德国,诺言,客人的意思,同时兼音译。(之前想的是“诺客”,但这个商标名字已经被注册了)  如若您对于名字有更好的提议,我们非常欢迎。
首先我们要解决的是问题是:第一传承的问题,第二,用户认知及接受的问题。

为什么说传承,因为德诺客是源自母市场德国,而且深耕数年,即使现在打中国市场,消费者还没有认识到其品牌效应,我们也要懂得放大品牌的历史效应。并且嫁接vion的品牌背书,一起放大品牌效应。
第二,用户认知问题

首先德诺客的品牌logo整体的符号性已经具备,那在做调整的时候,建议是在此基础上去完善造型的简洁度,字体设计的简洁。整个风格保持一致。这也是为了传承在其欧洲所建立的品牌认知资产形成呼应。同时我们必须要考虑到我们品牌的固有记忆符号。
就像上面品牌的蓝白,无论您所在任何地方,我都能第一眼识别出来。我们认为需要延展德国的产品色彩体系,建立一个统一聚焦的视觉资产。为什么这样做?第一就是为了增强国外(中国)与国内的(德国)品牌呼应,消除消费者对于品牌不正宗的置疑,我们的国际品牌,舶来品,那么消费者所购买的这些舶来品的心理就是:好的,正宗的,而且是质量得到保证的。第二,在此基础之上增强品牌的记忆识别,寻找品牌的个性记忆符号(符合德国的形象记忆。比如蓝白桌布的记忆。)
用户接受问题

经过数据分析,90以上的用户担心自己买不到正宗的进口产品,所以出现了很多代购平台,第二追求这些国外进口食品的用户一半以上是对于产品口感及质量安全的,而少数是作为尝鲜的客户群体。他们大部分是属于理性购物群体。而他们对于产品的包装的接受程度,更倾向是与国内产品包装是不一样的风格,最好是能够与本国的产品包装相似,给予他们信心。

我们唯一考虑的是中国的整体对于产品的设计感的认知,数据表明,日本的包装设计在专卖店里面可以卖货,而在商超里与中国的产品不具备优势。原因在于产品的包装设计理念不同,比如中国的用户是停留在通过所谓的后期设计填补了消费者的审美记忆。而日本的设计则是为你提供的是一个淳朴的产品,而不是一个加工的设计作品。所以在这个过程中,我们需要对于“德诺客”的品牌包装打造就需要取中间的一个度。既不能形成过渡的包装,也不能让自己被淹没。
第二在品牌包装设计的体系规划中,大胆运用品牌符号,解决终端陈列的识别记忆。如下品牌包装设计。标签设计再抢眼都没有记忆法符号放大抢眼。三款产品一个系列,改变标签。

第三,品牌海报,终端堆头,画册设计,都是同一风格。规划。这些在前期的品牌风格和记忆符号完成后都将聚焦整合策划设计。

 

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